春季电视市场技术流成主导 智能化不单靠视频

 　　每年的春季春秋两季国内电视圈都会季节性的掀起一轮新品狂潮。我们现在依旧还清晰的电视单靠记得，前年互联网企业的市场视频大举进军给整个电视行业带来了一场不分你我的价格厮杀。而去年秋天，技术各大电视企业均不再以低价为噱头吸引目光，流成而将更多的主导智精力转向了对屏幕技术、智能应用方面的春季关注。 　　从今年3月份开始，电视单靠包括夏普、市场视频三星、技术索尼、流成LG、主导智TLC、春季海尔、电视单靠海信、市场视频康佳等几乎所有知名电视厂商均先后推出了各自2015年的全新产品。例如，3月份夏普在家博会上展示8K电视、最薄只有4.9mm的索尼4K新品，以及来自三星的曲面SUHD电视等等，每款产品其实都还是有着自己独到之处的。 　　不过实话实说，从今年年初的这一波新品来看，整个电视市场在趋势上并没有玩出什么新花样，依旧还是把最主要的精力放在了技术和智能两大块。而与去年所不同的是，有更多的企业回归到了技术流的行列当中，智能化的发展也从最初简单的视频资源数量的比拼，愈发向着智能家居更强调的综合体验发展。 　　技术流阵营正在扩大 　　 　　如果说去年秋季的电视企业是刚刚从前一轮的价格战中缓过神来，各种屏幕技术的亮相或是投石问路，或是对自我前一段时间的休整，那么随着今年3月份夏普在家博会上把8K电视带到了国内，真正掀起了国内电视圈对屏幕技术的高潮。但稍有不同的是，这次他们在技术上比拼的不仅仅是分辨率，而是量子点。 　　 　　首先，在家博会期间，LG电子把CES上亮相的量子点电视正式带入了中国市场。先期亮相的机型为65UF9400，搭载了目前大热的量子点技术，利用纳米粒子发出不同颜色的背光扩展电视的色域;而除了LG以外，三星也把自己的量子点电视推向了国内市场。其中，JS9900、JS9800两个系列的曲面产品，不论是从外观设计，还是在价格上都显示出了高端的水准。 　　当然，国内的海信和TCL也没有落后。海信在本月初推出了2015年款ULED曲面电视新品，其中就包括采用了量子点技术的XT910系列和K720U，覆盖55、65英寸两个尺寸规格。而TCL则在当初量子点产品国内首发的基础上，再次加入了型号为H8800的曲面产品，扩大了产品线的优势。 　　其实在技术方面，除了针对屏幕技术的量子点产品以外，今年不论是电视企业本身，还是消费者，都对轻薄电视产生了浓厚的兴趣。据此前奥维数据显示，了解轻薄概念的消费者对轻薄电视的接受度达61%。 　　 　　因此，上游产业链也开始在4月发力，LG Display在北京发布了搭载最新薄艺硬屏面板的Art Slim超轻薄电视产品。其中，55寸Art Slim超轻薄电视机身厚度不超过7.5mm。目前创维、康佳、长虹、海信、海尔等国内电视厂商均已推出使用该面板的电视新品，目前已经问世的有LG UF9500、创维 G9200 Air、康佳易TV Slim2 8900S、长虹CHiQ Q2R等。 　　除此以外，索尼也在线上发布了2015年BRAVIA电视新品，其中X9000C机身最薄处厚度更是达到了4.9mm，是目前LED背光的4K电视中最薄的产品。甚至由此还引发了电视圈一次“电视太薄到底好不好”的争论。不过，据说索尼的这款超薄新品目前距上市还有很长一段时间，但这不能说不是触动2015电视领域屏幕外观设计的一个亮点产品。 　　智能化已经不再靠视频 　　其实回想此前，国内电视领域中惊涛骇浪就是因智能化而起，而时隔两年，这场风暴的势头不但没有减弱，反而愈演愈烈。 　　据奥维数据预计，2015年全年智能电视的渗透率将达85%。而智能电视用户对电视内容的关注点主要集中于视频类和游戏类，关注度分别为63%和24%。虽然在用户思维中，电视的主要功能仍然是“看”，但随着智能电视终端服务内容的不断完善，电视“玩”的功能正逐渐为用户接受。 　　实际上，这种改变我认为更多的是源于广电此前对电视盒子市场的强势打压。从去年7月左右，广电针对此前181号文件进行了重申，不允许安装浏览器、不能拥有直播回看内容、不能体现视频内容商品牌等等条款不仅让整个电视盒子市场经历了一次大洗牌，对与盒子“一脉相承”的智能电视领域也是一次敲山震虎。 　　为此，之前各种TV版视频应用纷纷下架，把所有的视频内容都局限在了7个牌照方之内。虽然一些视频聚合类的应用仍然还在继续运营，但终究无法登上大雅之堂。这样的结果造成了在很长一段时间内，消费者觉得“不好看了”，电视企业觉得“不好玩了”。接下来到底怎么走，成为了摆在众多电视企业面前的一道难题。 　　 　　如果说像康佳不久前与优酷合作推出全新的康佳优酷330U是对广电政策的一次无奈的试错之举。那么，各大电视企业在游戏、购物、个性化定制等方面的新思路成为了国内电视市场对智能化的一次突破。3月中旬，康佳联合腾讯召开新品发布会，推出了全新的康佳T60超级电视。它不仅在界面上采用了腾讯风格的Q主题，而且还在游戏、音乐方面与腾讯游戏、QQ音乐进行了深度合作，《天天飞车》、《天天酷跑》以一种全新的形式解决了此前智能电视游戏可玩性不高、操作体验差的问题，进入到了电视的大屏当中。 　　除了康佳以外，TCL、海信也都在2015的这几个月来先后与腾讯游戏进行了合作，以目前最为火爆的腾讯手机游戏为基础，欲求在游戏领域开辟出一条家用电视智能化的新道路。 　　当然，电视的智能化不仅仅只是游戏。如果说腾讯游戏让智能电视在家用大屏娱乐领域已经找到了新的方向，那么购物、个性化定制服务等智能应用可能对于电视企业还仍然处于尝试阶段。不过，可喜的是，这种尝试正在不断的进行当中。 　　 　　例如，4月初酷开发布了A43和A55的两款智能电视，在电视在软件方面集合了给自己、给孩子、给老人的三合一概念，让人耳目一新;海尔互联网电器品牌统帅也发布了三款号称自由播的电视产品，利用微信可以让网友远程对电视内容进行推送;而海信更是利用其聚享购功能，把在线购物延展到了韩国市场……这些都成为了智能电视继视频应用之后具有更大潜力的新方向。 　　最佳配角：模块化电视 　　其实，如果说智能电视在春季的发展轨道中还有一点没有说到的就是模块化。模块化电视对于我们来说并不稀奇，早在之前三星、联想、海尔就已经推出过此类产品，但是终究因为对市场的教育程度不高，一直没有太大的发展。 　　 　　我们认为，模块化电视具有明显的局限性，用户升级难以做到随心所欲地升级，而且目前的模块化电视实际上只是将显示以外的部分整体剥离了出去，和电视盒加传统电视或显示器的模式并无明显差别。因此，这类产品概念虽然很先进，但如果想要发展并不容易。 　　而即便如此，模块化电视还是在即将被大家遗忘之时在这台国内电视市场春季新品大舞台上扮演了一个“最佳配角”的角色。 　　长虹3月底的CHiQ新品发布会上推出了CHiQ二代电视新品。全新的CHiQ二代电视采用了电视芯片+移动芯片的双芯片设计，可以实现插拔式模块化升级。并且，这个升级模块不仅可以插在长虹CHiQ电视上，而且还可以通过HDMI接口独立在其他电视中使用。 　　与长虹这种简单粗暴的“卖电视盒子”相比，海尔阿里II代电视虽然也采用了可定制模块化设计，但是要显得更聪明一些，其加入的DCO双音频技术，可支持不同家庭成员边看节目边分享、边购物边聊天、边K歌边互动的应用体验就为其整体增色不少。不过必须承认的是，我在仔细看过了海尔阿里Ⅱ代电视的可插拔的86PIN接口模块后发现，除了相较于之前在体积上有所减少以外，其他在功能上的升级并不大。 　　由此可见，对于模块化电视来说，虽然长虹的这种“生搬硬套”显然有些太过粗暴，但海尔这种一年都无本质化提升的模块化产品也侧面印证了我们之前对模块化电视的判断。 　　小结 　　虽然我们说当前的国内电视市场与去年相比在大方向并没有太多的变化，但技术派阵营的增强、智能化的进一步拓展，无一不说明了目前国内智能电视市场正在从一开始的圈地期、 探索期，向着高速发展期迈进。 　　预计在下半年的市场中，各大电视企业仍将以屏幕技术为主导， 量子点技术将继续在电视市场发酵。而在满足消费者对画质需求的基础上，视频以外智能应用的拓展也将是另外一个焦点。在这其中，游戏注定是一大组成部分，但接下来到底是被目前被业界看好的教育应用能够胜出，还是被消费者更加期待的购物应用能够率先抢滩登陆还是一个未知。