外国品牌在日本水土不服？海尔智家为何例外

发布时间：2026-03-26 12:00:34 来源：马去马归网 作者：焦点

日本市场,品牌一直被认为是一块难啃的骨头。松下、日本索尼、水土日立等知名的不服本土品牌长期占主导地位,即使三星、LG等老牌企业也经历了经营几年黯然退场的例外局面,中国品牌想要站稳脚跟并不容易。

当然也有例外,外国为何在本土品牌的强势围剿下,进入日本20年来,海尔智家基于用户需求,不断创新差异化的产品和智慧场景,成为用户首选。数据显示,品牌今年新生活期间,海尔智家以33.4%的市场份额位居市场第一。当地时间5月18日,日本海尔日本又发布大容量三门冰箱、新生活U系列洗衣机以及海尔日本20周年限定款冰箱、水土冷柜等中高端差异化新品,不服进一步提升海尔智家在日本市场的竞争优势。

本次发布的例外中高端新品是对用户差异化需求的精准把握。疫情下用户囤货需求上升,外国为何更倾向购买300L左右的大容量冰箱,而市场上普通大容量的冰箱体积较大家里摆放不开。海尔日本推出的品牌三门冰箱宽度仅54cm,实现了同容积段宽幅最小,不仅解决空间局限,且大容量的设计能满足用户囤货需求。

在满足用户差异化需求的日本同时,此次高端新品的发布也将丰富日本用户的智慧生活场景,满足用户个性化需求。其中,在智慧洗护场景下,新品滚筒洗衣机搭载的洗涤剂智能投放系统,可根据衣物重量自动添加洗衣液、柔顺剂,节省用户洗护时间。

此次中高端新品的发布只是海尔日本20周年系列活动的其中一环。之前,海尔日本还在东京维纳斯城堡开设限定快闪店「Haier Lounge」,向当地用户展示领先产品和智慧生活场景,助力品牌影响力提升,加速市场空间拓展。

进入日本市场以来,海尔智家立足用户需求,持续转型高端,已成为当地用户家庭解决方案首选。据悉,新生活期间,海尔智家冰箱、洗衣机分别以31.9%、35.4%的市场份额位居第一。此前,海尔智家日本双品牌冷柜份额也达43.7%位居第一。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章