逐鹿618 各大平台促销有啥新玩法？

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，逐鹿作者：编辑】

　　5月20日，平台天猫、促销京东、有啥苏宁选择在同一天对外公布618大促玩法，新玩并在昨日开启。逐鹿与以往不同的平台是，今年除了价格优惠外，促销“新品”“会员”“直播”等关键词被反复提及。有啥此外，新玩各家在商业技术迭代以及如何助力商家实现增量等方面也各有侧重。逐鹿而抖音、平台快手等电商新贵，促销正从以前的有啥弱参与，开始站在618的新玩舞台前。

　　对此，记者对几家电商平台年中大促节奏进行盘点，看谁家最给力?

　　京东：超九成热销商品支持价保

　　京东第18个618正式启动。5月20日，以“让热爱不止于消费”为主题的“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。据了解到，今年京东618将从5月24日开始持续至6月20日。

　　据悉，今年京东618继续加码预售力度，将有超九成核心品牌参与预售。昨日开始，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

　　京东表示，将让新品站上“C位”，至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。其中，新风空调、低糖电饭煲、扫拖一体机、游戏手机、零卡饮食等备受消费者喜爱的新品类也将一并亮相。

　　同时，为了保障消费者随时都能享受到下单无忧的优惠，京东618期间，超过九成的热销商品享有价保服务。

　　此外，京东618还新推出44项服务、升级38项服务，打造极致的用户消费体验。其中，京东“放心购”服务举措在今年京东618再度升级，618全时期打标商品赠送免费上门取退。

　　京东PLUS会员也将在今年京东618期间享受专属权益，如买一得五的“超级购物卡”。

　　今年618期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物……其中超九成热销商品享有价保服务;将新推出、升级82项服务;超九成核心品牌将参与预售;京东还将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。京东618期间，将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。

　　作为帮助线下实体发展的重要时间点，今年京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。

　　天猫：预售不熬夜25万品牌参与

　　天猫宣布今年618预售不用熬夜，昨晚8点就已正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。天猫事业群副总裁吹雪在发布会上透露，今年618将共有25万品牌参与，品牌数量是去年的2.5倍，共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。

　　淘宝天猫官方宣布：从昨日起，平台商家的“退货运费险”费用全面下调。降费后，预计商家全年的运费险成本平均下降25%。具体而言，商家的“退货运费险”单笔订单保费：最低由0.15元降低至0.01元(降幅高达93%)，最高由3.3元降低至3元，且对所有保费标准均进行了不同程度下调。此次调整，受益最多的将是中小商家及退货运费险支出较高的商家。

　　对于商家而言，获得消费者信赖的好货也将获得更大的增长。在测试阶段数据体现，在详情页标注了“该商品入选天猫榜单第几名”的商品成交率同比增长数倍。这将长效引导更好的供给。

　　据悉，目前，超过20家品牌在天猫的会员数超过1000万。500多位总裁、明星直播：延续去年天猫618玩法，总裁、明星直播成为新常态。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也在日程中为天猫618腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。

　　同时，目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播的。

　　此外，健康、农业、新能源汽车等新产业也将在天猫618迎来巨大增长。据悉，今年有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。

　　苏宁：两轮预售+神秘王炸成核心

　　即将到来的618对苏宁来说，既是与同行的争夺大战，也是一场产品和服务提升的行业大考。

　　5月20日，苏宁易购也正式对外宣布，今年618预售将于5月24日0点正式开启。记者了解到，用户抢订好货的同时，还可领取购物补贴，6月1日支付尾款，折扣加倍。据悉，6月1日被锁定为第一轮爆发。第一波预售付尾款，从去年双十一以来都再没见过的最强力度的折扣、超级大活动大福利爆款等将会全部呈现在消费者面前。6月12日-17日，第二轮预售开启，在此期间更有重磅活动登场，看来苏宁这次是准备充足，来势汹汹。

　　折扣力度方面，以旧换新、购物补贴、分期免息值得关注。家电3C以旧换新服务升级，送新收旧一步解决，除折旧款外，还有多重补贴，最高可抵1000元;购物补贴每满200减30。

　　苏宁内部人士还透露：我们正在酝酿直播“王炸”。记者了解到，苏宁本次618将会推出全新的玩法，比如门店直播、全景购物等方式。而直播当中的秒杀爆款，超低价商品，也将力度更大，范围更广。作为备受关注的零售巨头，苏宁618正在从产品、价格、服务等多维度，全面出击618。

　　相 关

　　快手抖音等新平台不甘示弱

　　5月18日，快手在线上发布了616品质购物节的计划，由此正式拉开了年中大促的序幕。据其官方介绍，活动将从5月20日开始，率先推出宠粉专场、国货专场、行家优选专场。从6月1日开始，更将加码上线童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢，并于6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜。在6月16日至20日，线上则将正式开启品质购物节狂欢期，大促全面爆发。

　　“快手希望可以将616打造成一场有灵魂的大促，带给商家和消费者‘有趣地逛、放心地选、信任地买’的体感。”快手电商产品负责人六郎表示，快手也将带来四大升级，帮助商家把生意做得更好、更大。

　　除了快手，抖音在去年已经全面开放电商功能，今年为了让各商家、达人、机构抓住618这一商机，一并推出了作战指南。

　　纵 深

　　直播成为电商大战核心竞争

　　促销年年有，今年更不同。今年的618，不再是只属于阿里京东拼多多的“三国杀”。短视频平台抖音、快手的加入，加剧了这场战役的激烈程度。而后两者的切入点，正是当下最火的直播带货。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，从各家618玩法来看，直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货已经成为电商新的增长点之一。作为直播带货中较大的两个，快手、抖音显然不会放过这次618年中大促，也纷纷宣布入局同台竞技。随着直播带货进入“全民时代”，直播电商无疑将成为618各大平台角逐的核心战场。对于电商来说，直播将成为核心增量点。

　　“电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用;直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’，直播渗透率在快速提升。”莫岱青说。电商永远是最基础以及有效的变现途径，这次618就是检验平台能力的一个好机会，发令枪已经打响，答案立见分晓。

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