电视行业加快变革或跳出价格战怪圈

发表于 2026-03-25 20:53:21 来源：马去马归网

　　导读：彩电市场的电视负增长显示，以低于成本价的行业销售博取市场份额的商业模式不可持续。业界分析，加快华为的变革入局，将刺激更多厂商以技术强、或跳品质高、格战怪圈差异化的电视智能电视来扩大生存空间。

　　开机无广告，行业电视能与手机视频通话，加快还能远程操控全屋家电……前天，变革华为推出了鸿蒙系统挑大梁的或跳首款产品荣耀智慧屏。当日雷军迅速跟进，格战怪圈称小米也将实现电视与手机、电视电视与电视间的行业视频通话。

　　作为进军智能电视的加快首款产品，荣耀智慧屏定价不低，55英寸售价3799元至4799元，远高于小米电视55英寸最低2099元的价格。物联网时代，华为、小米将对智能电视格局带来怎样的变革？消费者和业界都满怀期待。

　　荣耀智慧屏无开机广告

　　被无数观众吐槽的电视开机广告，在荣耀智慧屏不会出现。荣耀总裁赵明表示，借助鸿蒙系统的超快反应，荣耀智慧屏开机就像手机解锁一样秒开，因此不存在开机广告的骚扰。

　　智慧屏其它新功能也不少。用鸿蒙系统把无人机的相机虚拟成手机摄像头，可以让家中的父母通过智慧屏与孩子一起“旅行”；手机还能成为智慧屏的遥控器和键盘，解决搜索输入繁琐的难题；内置升降式AI摄像头，让智慧屏与手机、其它智慧屏间的视频通话非常便捷，也更切合家庭聊天场景；连上键盘，智慧屏还可以成为一款电脑，用于处理公务。

　　在物联网设备控制方面，目前与华为展开合作的厂商已有160多家。“通过鸿蒙系统，智慧屏、手机、平板等产品未来将可互为外设，互相控制。”赵明表示。另据了解，酷喵、芒果TV、极光TV等主流视频、音乐、购物APP均已入驻智慧屏，后续还会集成教育、出行等更多类别的软件。

　　总体看，荣耀智慧屏沿用了目前智能电视的主流界面，用户使用环节不会有任何不适应。据了解，55英寸的智慧屏8月15日将在华为商城和京东、天猫等渠道首销，无摄像头标准版3799元、有摄像头的Pro版为4799元，后续华为和荣耀还会推出更大尺寸的智慧屏。目前在北京天通苑华联等全国800余家荣耀体验店，市民已可以感受这款物联网电视。

　　电视行业加快变革

　　中国家用电器研究院近日发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，上半年国内彩电市场量价齐降，全渠道均价仅为2803元，同比下降8.6%。而在激烈的价格战中，上半年国内彩电市场零售额下滑幅度高达11%。

　　报告分析，目前国内家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。因此，尽管上半年普通彩电市场疲软，新技术产品却并未受到影响，8K电视和激光电视的同比增长率分别高达237%和131%。

　　由于乐视、暴风、微鲸等厂商先后折戟，目前互联网电视成为小米一家独大的生意。今年上半年，小米电视销量、出货量双双取得国内第一，均突破400万台。如今，华为这个搅局者出现，为国内电视产业注入了一针“强心剂”。

　　对荣耀智慧屏的入市，雷军迅速回应，称小米内测已实现了电视与手机、电视与电视间视频通话。

　　有消息称，OPPO前副总经理刘作虎创立的一加手机，也在加快推出电视产品的步伐，其产品有望涵盖从43英寸到75英寸的多款版本，预计将定位于中高档价位。

　　彩电市场的负增长显示，以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可持续。业界分析，华为的入局，将刺激更多厂商以技术强、品质高、差异化的智能电视来扩大生存空间。

　　争夺物联网重要入口

　　“我们欢迎华为等新入局者。”海信电器股份有限公司副总经理王伟认为，电视行业的洗牌即将开始。就在9日，海信也刚发布了基于人工智能系统的新款社交电视。用户可以创建共享放映厅，与朋友、粉丝共同观影和互动。而这也被业内认为是老牌电视巨头海信对标华为的最新举措。

　　在目前同质化严重的彩电市场中，大众对于华为进军电视产业也产生了更多期待。“目前荣耀智慧屏的定价显得略有些偏贵。”迪显信息咨询有限公司总经理崔吉龙分析，抢占市场并不是智慧屏的全部目的，还属于试探性运作。

　　据分析，电视是未来物联网时代一个完美的内容入口渠道，这才是引发更多厂商入场争夺的重要原因。小米电视的一位相关负责人也告诉记者，目前厂商的硬件利润很低，很大程度上要依靠软件和广告等来增加收入。

　　家电行业专家梁振鹏则认为，与传统电视不同，智慧屏作为大屏幕的显示终端，将成为未来智能家居体系中必不可少的重要部分。

　　“华为应该会持续定位中高端，不会以价格战的方式竞争彩电市场份额。未来随着智能家居体系和物联网产业逐渐成熟，荣耀智慧屏将能够逐渐显示出它的独特优势。”梁振鹏说。

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