从无边框设计看彩电业的“时间战争”

　　导读：乐视、时间战争小米这两个最具“颠覆力”的从无互联网品牌都发布了各自的无边框电视。可以预见，边框CES之后，设计无边框设计将更为广泛地被新老彩电企业应用，看彩一场以硬件能力为基础的电业时间争夺战，将在行业内外激烈展开。时间战争
 
　　智能电视的从无首轮红利期已经结束，彩电业正在推进产业价值的边框重构。在新一轮的设计价值重构期，“时间战争”越来越体现和决定着行业前行的看彩方向。彩电业一方面需要用颠覆性的电业硬件表现力去争取用户时间，另一方面需要用高粘性的时间战争内容和服务将用户留在电视入口中。

　　在刚刚过去的从无CES展上，除了OLED、边框量子点、激光影院等行业熟知的热点技术之外，无边框设计成为彩电业最大的亮点之一。钉科技注意到，乐视、小米这两个最具“颠覆力”的互联网品牌都发布了各自的无边框电视。可以预见，CES之后，无边框设计将更为广泛地被新老彩电企业应用，一场以硬件能力为基础的时间争夺战，将在行业内外激烈展开。
　　
无边框是思维的进化

　　从彩电业30多年的发展历程看，硬件方面真正具有革命性的创新并不多，为数不多的创新主要集中在屏幕上。从CRT到平板，彩电的产品形态可谓发生了翻天覆地的变化。但进入平板时代后，彩电业除了在屏幕的薄厚上做点文章之外，产品形态基本上没有发生过变化。

　　彩电行业的状况和手机行业类似：带实体按键的功能机被搭载电容触摸屏的智能机替代后，智能手机基本上千机一面，产品形态几乎没有颠覆式的创新出现。那么，彩电业真的进入到创新的瓶颈期了吗?

　　在钉科技看来，从硬件上最重要的电视屏幕来看，彩电业并非毫无想象空间。比如，未来柔性材料能否应用到彩电大屏上来，实现屏幕的任意弯曲;电视大屏能否实现设计师们向往已久的无边框设计，从而掀起一场极致的视觉革命?

　　目前，包括OLED、量子点等材料技术都在进化中，电视大屏上真正使用柔性材料实现柔性显示还需要相当长一段时间。相比而言，无边框设计并不是一项“不可能完成的任务”。与其说彩电业需要的是技术的迭代，不如说需要的是一场思维的革命。

　　无边框ID设计，最早由乐视手机提出。尽管当时技术上仍有一定的瑕疵，但毫无疑问，无边框设计理念引领了手机设计的新风潮。自乐视手机之后，几乎所有的手机企业都在追求尽可能的缩小手机屏幕的边框尺寸，从所谓的视觉无边框到极致的超窄边框，甚至去追求完全意义上的无边框。

　　彩电业几乎重演着手机行业的这一幕。在CES上，乐视继最早推出无边框ID手机之后，又推出了全球首款无边框屏幕设计、双面玻璃机身的分体电视U65。无独有偶，小米在CES上也推出了无边框电视小米电视4。可以预见，CES之后会有越来越多的彩电企业加入到无边框阵营中来。

　　无边框技术不但能让设计者们在产品外形上有更大的发挥空间，突破存在多年的固定思维，更让设计者们有了全新的挑战，将设计之美与产品进行深度融合。显然，这种极致的工业设计方向，将为彩电行业带来一场新的“革命”，这也是包括电视、手机等诸多行业设计师们的一次思维进化。

　　无边框电视的推出，其意义不仅在于打破了彩电业多年来在工业设计上的思维定式，更重要的是激发了彩电业的创新活力，用更好的硬件能力去打造一台更好的智能电视，去争取用户更多的时间。
　　
无边框切忌概念炒作

　　无边框设计是最新的工业设计方向，但为什么总是乐视最积极呢?在钉科技看来，乐视电视热衷无边框设计有以下几个原因：

　　一是差异化竞争的需要。乐视作为电视行业的鲶鱼，经过3年多的发展，已经成功跻身一线阵营。目前，乐视大屏生态用户已过千万。就量级而言，已与海信、创维这样的传统巨头相差不大。但是，在彩电业竞逐的后半程，乐视在前半程的高配低价、内容差异化的打法，效力会逐渐减小，因此更差异化的硬件能力是乐视必然考虑的战术选项。无边框ID设计在手机上成功之后，在电视上也推行无边框设计，是自然的逻辑。

　　二是迎合最流行的设计趋势需要。彩电企业在工业设计方面都在更多地考虑与家居环境匹配，无边框作为近几年最流行的设计趋势，可以更好地融入家居背景环境中，其简约的科技感、无拘束的美感以及更好的视觉效果，是乐视这样富有前瞻性的品牌更愿意首先采用的。

　　三是保证视频内容良好体验的需要。乐视以视频起家，在内容具有差异化优势的基础上，通过硬件的无边框设计，可以更好地展现内容效果，使内容具备更强的冲击力和沉浸感，大幅提升内容体验，留住用户时间。

　　不过，彩电无边框设计虽好，却和手机一样，切忌概念炒作。就目前乐视和小米的无边框电视来说，尽管都对外宣称是无边框设计，但基于液晶的材料特性，其实都不是完全意义上的无边框，只能是无限接近无边框。

　　但就无边框整体水平而言，乐视U65相比小米4应该说更胜一筹。原因有两点：一是整体设计上有优势。乐视的无边框是配合了“全玻璃机身”的设计，使用玻璃材质背板替换传统电视机的塑胶或金属背板，同时使用康宁Iris玻璃导光板替代传统的塑料导光板，因此视觉整体看起来会更轻薄，且屏幕与边框能更好地融合在一起;小米4采用的仍是金属中框，背部采用拉丝金属工艺，视觉上与玻璃材质相比仍有一定的差距。

　　二是，显示技术上有优势。由于乐视U65采用了量子点技术，在材料技术上与采用传统LED背光的小米4相比，具有先进性;量子点技术可以让色域更广，亮度更高，也更利于实现超窄边框的效果。

　　当然，与无边框设计相关的能力，如显示技术、材料技术、工业设计能力等，都还有很大的进步空间，包括乐视、小米在内的彩电企业都应该踏踏实实做好技术储备，切忌过度概念炒作，透支市场的同时，在时间这个赛道输给更多的对手。
　　
如何赢得“时间之战”

　　从市场发展阶段来看，智能电视的首轮红利期已经结束。中怡康的数据显示，2015年智能电视零售量渗透率为72.3%，在55寸及以上的大尺寸产品中，渗透率更是高达96.2%;2016年智能电视的整体渗透率也将超过80%。超过8成的高渗透率意味着智能电视发展早期的迭代红利基本结束，彩电业需要真正放弃“懒人思维”，完成从“提供一台基本型智能电视”到“提供一台更好的智能电视”的转变。

　　从“时间战场”的思维出发，彩电业面临的战争不仅局限在行业内部，其对手包括电影、游戏、手机、平板、商场、KTV等一切占用用户休闲时间的事物。因此，彩电业必须要用最佳的软硬件视听体验，用“一台更好的智能电视”，去争取用户的宝贵时间。

　　在新的产业价值重构期，“一台更好的电视”有着真实的市场和用户需求。毫无疑问，无边框电视是“一台更好的电视”，但无边框设计并不是全部答案。

　　通过无边框设计，彩电业要尝试破除一切固有的理念，用更加颠覆的心态去面对市场和用户，去创造新的用户价值。比如，在小米手机之前，手机企业都没有意识到移动互联网的力量有如此之大;在乐视电视诞生之前，彩电业并没有意识到除了硬件之外还有大屏互联网的广阔市场。唯有走出既定立场，敢于颠覆别人以及自我颠覆，才能创造更大的用户价值。

　　通过无边框电视可以看出，任何时候，彩电业都不能放弃硬件的入口价值。内容、服务、应用、平台等价值，都需要通过硬件平台展现。用户的时间是既定的，高品质的硬件是打动用户进入硬件入口，体验极致大屏互联生活的关键所在。

　　钉科技认为，彩电业的竞争已经进入新的“时间战场”，唯有敢于打破思维的惯性和边界，敢于探索和创造新的用户价值，才可能打造出极致的软硬件视听体验，去赢得这场时间战争。

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(责任编辑：休闲)