大陆TV制造商出口月度数据报告

　　导读：2018年3月大陆TV制造商出口802.3万台（数据包含整机、大陆度数散件及面板），制造同比增长16.8%，商出环比小幅增长4.8%。口月

　　奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示，据报2018年3月大陆TV制造商出口802.3万台（数据包含整机、大陆度数散件及面板），制造同比增长16.8%，商出环比小幅增长4.8%。口月

　　虽然西欧、据报澳洲等发达国家因库存问题增速放缓，大陆度数但南美，制造东欧等地区因仍有大量更新换代需求，商出带动各大品牌出口量整体同比上涨。口月同时TV品牌世界杯备货部署日趋发力，据报出口量较上月略有上涨。

　　从出口区域来看，3月各细分市场同比表现区别明显：中南美市场仍然保持强势增长，TCL对其出口量同比增长63.2%；中东非消费存量增速放缓，本月同比增长4.1%；北美同比增长20.7%；受俄罗斯等国经济环境好转以及世界杯举办地区等因素影响，东欧本月出口量同比稳定增长18.9%；澳洲成熟市场，本月同比下滑1.8%；亚洲保持正常更新换代增速，同比增长10.6%；西欧因各品牌库存过剩且市场消化过缓等因素影响，同比下滑30.5%。



　　解读：企业别出货表现剖析

　　TCL 3月出口129.6万台，排名第一，同比增长33%。TCL海外业务持续快速增长，各区域同比都有显著增强，本月TCL自有品牌出口占比达到54%。作为主战场的北美稳定增长，3月TCL出口达60.2万台，占整体出口量的46.5%，同时北美大尺寸化在加速，49寸（含）以上占比达到42%。另外一个重点区域中南美3月出货30.7万台，新兴国家和地区还是中小尺寸为主，3月32寸占比48%，但中尺寸占比有所提升，43寸占比达到15%。

　　Hisense（海信）本月排名第二，出口72.8万台，同比增长52%。美国和墨西哥是海信北美主要区域，3月占比38.5%，同比增长116%。另外，海信在澳洲有较高的品牌认知度，3月海信出货到澳洲数量达到28.4万，同比增长259%。从产品结构来看，海信出口以中大尺寸为主，49寸（含）以上占比达到47%。

　　Skyworth（创维）本月位居第三，出口量52.8万台，同比增长17%。创维的主要出口区域仍在亚洲，占出口总量的48%；在北美，因代工LGE业务，3月出货占比5.75%。从产品结构来看，创维出口仍以中小尺寸为主，但是32寸的占比在减少，中尺寸段在增长，40-50寸3月占比39.6%。

　　TPV本月排名第四，出口49.4万台，区域方面，一方面是北美代工业务，包括VIZIO、LGE、SONY量保持稳定，出货占比45.6%。另外TPV旗下Philips品牌在欧洲在OLED高端产品带动下，出货量快速增加。在南美洲，AOC品牌持续发力，但尺寸方面，新兴市场以32和43中小尺寸为主。

　　BOE VT本月以42.7万台排名第五，同比增长46%。因其代工客户三星、LGE、Vizio量增加，本月出口到北美的量17.8万台，同比增长84%。亚洲地区，特别是东南亚，BOE VT的出货量在增加，本月出货同比增长22%。从产品结构来看，本月BOE VT出口仍以中小尺寸产品为主，32寸及以下产品占比达76.8%。在中大尺寸方面，随着BOE福州8.5代线产能的持续释放，BOE VT代工43寸的量也在增长，3月出口占比达到22.4%。