从毛坯房到智慧家，三翼鸟在用户家“筑巢”

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，筑巢作者：编辑】

早晨的从毛钱塘江畔正吹着徐徐微风，阳光透进江照华庭小区的坯房一处毛坯房内，灰色的到智墙面和地板无一不是在告诉大家，这是翼鸟用户一个完全“素颜”的新家。没有绚丽的筑巢氛围灯，也没有精美的从毛布置，但却有正在络绎不绝入场的坯房宾客。很难想象，到智这处毛坯房将要召开一场打破行业先例的翼鸟用户“发布会”。

6月3日上，筑巢智慧家庭场景品牌三翼鸟最新发布会召开，从毛地点选在了杭州江照华庭小区住户的坯房毛坯房内。在这场特殊发布会上，到智三翼鸟直面最真实的翼鸟用户房屋构造、水电布局、用户想法，现场为用户规划理想中的智慧家，展示筑巢设计工具的高效出图，并将全程为用户一站式从毛坯房到智慧家落地，打造全新的智慧生活方式。

如此的智慧家庭发布会够“硬核”吗？其实，这场毛坯房发布会，采用了“以用户为中心”的全新发布形式，没在张灯结彩的会议室或展厅，也放弃了照本宣科的PPT演讲，更关键的，是让用户从“看客”变成了“主角”。

总之你会发现，三翼鸟并不是在发布一项产品，而是在发布一种全新落地智慧家的方式。这样既大胆又创新的全新玩法，无不透露着三翼鸟围绕“用户价值”的品牌属性，而从某种意义上来说，三翼鸟不仅仅是给用户带来了全新体验，它更是打破了一直以来泛家居领域的发布会局限。

重塑发布会新形式，大胆创新替用户表达

与用户最好的沟通媒介是什么？三翼鸟给出的答案不是产品、不是话术，而是真真切切走进用户的生活。因为在智慧家庭领域，落地就是一项最真诚的考题，品牌没有走进过毛坯房，就正如发动机没有装进车就谈马力。

“真没能想到，三翼鸟会把发布会开在我们的毛坯房，并且为我们实现心目中的理想家，实在是太开心了。”这样的评价来自于房屋主人徐先生，他既是今天发布会的代言人，也是三翼鸟用户，更是一位80后有娃的奶爸。按徐先生的话来讲，希望将这套四室两厅的大平层，打造成三世同堂的高品质住宅，通过智能化让老人、小孩、妻子都过的舒服，平时全家还能去钱塘江畔吹吹江风。

这场直面用户需求的发布会，也极大的考验了三翼鸟设计师的能力。现场，徐先生表示这处毛坯房有3大难点需要解决：首先是阳台空间不足，放置洗衣机干衣机会凸出来不美观，且做不了水槽柜；然后是厨房空间格局限制，想用大容量冰箱加其他厨电会显得压抑；最后是客厅空间，希望能满足全家人的娱乐需求，并且拥有温湿双控的空气环境。

如何完成用户的愿望呢？三翼鸟设计师通过行业唯一成套智慧家电设计工具——筑巢，快速匹配了滨江区江照华庭小区的户型数据，并且依照用户需求将水电前置规划的“最优解”呈现了出来，包括家电选配、嵌入设计、家居风格都实现了精准规划，现场快速出图。阳台通过水电改造及融合设计，实现了全套专业洗烘场景方案；厨房格局采用全嵌入式厨电设计，整体美观且大方；客厅则按照用户需求吊顶中央空调，满足室内空气温湿宜人，大屏彩电不仅能智控全屋家电，且满足了全家影音、娱乐、健身需求。

事实上，这样高效“筑巢”的设计能力，三翼鸟也将在后续带向千家万户。发布会现场，品牌方与用户正式签订筑巢公约，并宣布全国启动“万家筑巢计划”，招募不同地域、不同需求的用户家庭，为他们开启全新的智慧生活体验。而后续，徐先生一家也将去往附近的三翼鸟体验中心，现场感受智慧场景的衣食住娱体验，并与工作人员持续沟通意见，共创心目中的理想智慧家。

三大创新颠覆，源于围绕用户的品牌能力

其实一直以来，泛家居行业的发布会形式都是与用户“隔断式沟通”，品牌把自己放在聚光灯之中，也把用户想法限制在了框架之内。而三翼鸟通过一场毛坯房发布会的新形式，不仅打破了传统发布会的旧玩法，更撕掉了以往品牌与用户关系的旧标签。

不一样的“现场交互性”：深入用户心智，首先要走进用户生活。在会议室或展厅里永远不会找到的用户需求，但在真实的毛坯房里却能发现，如何把阳台的每一寸空间利用最大化？如何让厨房的烹饪动线最合理化？这些曾默认本该用户思考的事，如今被三翼鸟矫正视角，并在毛坯房开发布会跟用户“换位思考”，与广大用户内心产生共鸣。

不一样的“内容新展示”：用户永远不缺乏想象力，缺的是让想象力落地的办法。对比传统发布会上PPT的演讲形式，三翼鸟选择了与用户零距离交互，倾听想法并与设计师用筑巢工具设计智慧家方案，把落地智慧家的能力作为内容展示。

不一样的“发布主导者”：在过去的发布会现场，用户一般是通过直播或者是新闻来获取发布内容，用户的角色更像是旁观者，被动接受发布信息。而毛坯房发布会则让用户成为发布者、共创者，真正让用户参与进来、互动进来，让用户成为最好的代言人。

大胆创新形式、走进真实环境、直面用户需求，在三翼鸟的每一步“敢先”的背后，皆来源于其背后的行业领先能力。首先，三翼鸟为用户提供的不是单品，而是基于用户衣食住娱生活打造的智慧场景，比如能便捷烹饪的厨房、安享睡眠的卧室、精致洗护的衣帽间等等。

在引领场景能力的基础上，三翼鸟更拥有智慧成套家电设计工具“筑巢”，满足千人千面的定制需求，里面为设计师提供了超2000万+真实户型、4400个家电模型，最快3分钟设计一个智慧家。截至5月份，筑巢设计工具应用到小区6900+，设计师入驻3200+，有5W+专业的场景设计方案，服务全国3600家门店。

不止如此，三翼鸟背后还拥有高效满足用户的数字化平台，用户足不出户即可选场景、看设计、聊需求、盯施工等等；而在深度体验方面，三翼鸟通过集思考、决策、情感于一体的智慧家庭核心引擎“智家大脑”，为用户提供主动、智慧、深度的场景交互，比如想洗澡浴室提前准备热水、阳台洗衣机根据天气推荐洗衣程序等等。

善于借势，不如造势。从毛坯房到智慧家，这样融化品牌与用户边界的全新发布会诞生，不仅为智能家居领域“破圈”带来了新的启示，同时也为用户与品牌之间的沟通方式打开了新的“通路”。有理由相信，三翼鸟将通过一站式定制智慧家能力，为越来越多家庭升级心中的理想生活方式。

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