4月智能投影线上销量为25.8万台，其中当贝表现亮眼

　　4月份，月智影线由于上海、上销深圳等重点城市疫情散点多发，量为亮眼对生产、其中物流和消费者购买均产生了一定的当贝不利影响；同时电商平台相关促销活动较少且力度较弱，导致了智能投影市场线上销量下滑。表现5月30日，月智影线洛图科技（RUNTO）对外发布的上销《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》显示，2022年4月，量为亮眼中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为25.8万台，其中同比下降3%，当贝环比下降13%；销额为4.8亿元，表现同比下降15%，月智影线环比下降15%。上销



　　LCD技术产品份额显著增加，量为亮眼投影线上均价下降至1857元

　　在饱受2021年缺芯的影响之后，低价的LCD投影在今年成为很多新兴品牌的切入点，越来越多的LCD投影品牌进入市场。凭借低价的优势，LCD投影迅速俘获了首次尝鲜的年轻用户，产品份额显著增加。4月LCD技术产品销量为16.5万台，市场份额为63.9%；而DLP市场在4月销量为9.3万台，市场份额为36.0%。

　　目前，LCD投影的市场均价仅为DLP的三分之一。2022年，LCD技术产品份额显著提升，使得投影线上均价持续下滑，4月智能投影市场均价为1857元，与上月基本持平，比去年同期则下降了200元；



　　市场品牌集中度有所下滑，DLP品牌竞争格局稳固

　　4月份，随着市场品牌的增多和竞争的加剧，智能投影整体市场品牌集中度较上月有所下滑。

　　洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年4月，智能投影DLP市场CR3品牌分别极米、坚果、当贝，合计份额78.8%，较上月上涨1.9个百分点，DLP市场品牌竞争格局非常稳固，前十品牌基本无变化。而LCD市场品牌变动依旧频繁，TOP3品牌为先科、微影、瑞视达，合计份额为27.7%，较上月上涨2.7个百分点；其中先科反超微影首次成为第一，新晋品牌的知麻、小明增长迅速。



　　头部品牌中仅当贝的量额实现连续4个月的涨势

　　自今年以来，头部品牌中仅当贝的销量和销额连续4个月的涨势，成为行业仅有的量额均实现了同比增长的品牌。4月份，当贝在DLP市场的销量略输坚果，位居第三，已远超排名第四的小米；且在2022年一季度，当贝就已经超过老牌投影厂商的坚果，份额达到10.6%，位居行业第二，仅次于极米的37.8%。



　　自2019年推出首款投影产品，当贝投影在短短三年内就迅速成长为智能投影市场前二品牌，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内智能投影市场发展最快的品牌。根据洛图科技数据显示，2021年1-4季度，当贝投影的销量分别实现增长400%、275%、136%、65.9%；而在今年1-2月的低迷市场，当贝投影的销量增长继续引领全行业，增长分别达到40.8%、14.2%。

　　作为国内智能投影市场的黑马，当贝投影主要定位于中高端市场，相比竞品品类偏少，走精品策略。2021年，当贝同步布局“LED+激光“双线业务，其当贝D3X和F3成为LED光源市场2021年年度爆款产品，且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。凭借投影产品出货量的快速增长，当贝先后获得京东2021年度十大品牌、2021年阿里妈妈m awards年度经营黑马奖。此外，在618京东大促期间，当贝投影品牌、单品双登顶，足见其品牌影响力、产品品质和服务受到了消费者高度认可。



　　尽管智能投影行业在4月出现回落，但其全年走高的大盘趋势没有发生变化。随着年中大促618拉开帷幕，各大品牌商利用这一时机筹备新品和积极备货，当贝、极米等众多品牌均推出了新品，有望再度集体推高市场规模。相比彩电等其他家电，智能投影目前的受众市场仍然偏小，产品和品牌的认知度并不高，2021年的出货量仅为彩电的12%左右，市场增长空间非常大。根据IDC预计，未来五年，至2026年我国投影机市场出货量将达千万台，复合增长率仍将超过17%。

最新评论