导读：第三季度，有线用户育联美国传统有线和卫星电视服务的电视的主动力用户减少了 180 万，创下历史新高，减少同比下滑 6.2%。人数依然坚持为有线电视付费的创新，多半是高体体育迷。

　　以 Netflix 为首的赛版视频流媒体大有取代传统电视网络之势，反正有线公司已经放弃作挽留客户的权仍努力了，这是付费分析公司 MoffettNathanson 最新一份报告的主要内容之一。

　　第三季度，有线用户育联美国传统有线和卫星电视服务的电视的主动力用户减少了 180 万，创下历史新高，减少同比下滑 6.2%。人数‘娱乐节目的创新电视直播模式正在被 SVOD（订阅视频点播）和 AVOD（广告赞助的视频点播）所取代。’报告写道。高体



　　分析师指出，付费电视市场已经来到了‘剪线临界点’，运营商一方面尝试开拓高利润客户市场，一方面任由价格敏感型客户取消订阅而转投流媒体服务。

　　‘今天，这是一个一分为二的市场，很多用户仍然满意现有的付费电视套餐，但同时也有越来越多的客户更注重价格。’分析师们写道，取消电视付费业务的人被称为‘剪线族’（cord-cutting）。

　　依然坚持为有线电视付费的，多半是体育迷，赛事直播是传统电视广播公司为数不多的优势，MoffettNathanson 将体育迷称为‘最坚定的观众’，‘我们相信体育观众是最牢固的付费用户订户，因此，我们认为定期观看体育比赛的订户中有 60% 可能是付费电视生态系统的下限，只要体育联赛版权仍是付费电视套餐的专属权益。’

　　但这也意味着，除去有看球需求的观众外，剩下的 40% 的观众都有流失的可能，报告给出的时间预测是 5 年。

　　这也不是才出现的现象，用户用 Netflix 取代传统电视套餐的趋势已经有好几年了，迪士尼的 Disney+ 自 11 月上线以来用户数已达到 1000 万，一度还导致服务器崩溃，行业领头羊 Netflix 这几年更是美剧和电影爆款频出，别说传统电视行业，连好莱坞都感受到了威胁。彭博社分析师 Geetha Ranganathan 就表示流媒体‘绝对是’导致 2019 年美国整体票房疲软的原因。

　　有线电视产业早已意识到用户流向流媒体已是大势所趋，所以过去他们在套餐到期后用于留住用户的打折手段也没有意义。

　　Sling 和 YouTube TV 这类低成本互联网电视套餐曾被传统电视运营商寄予厚望，顾名思义，这类电视是通过互联网而不是机顶盒传输节目，被视为 vMVPD（虚拟多频道视频节目发行方），一般囊括 CBS、ABC 等主流广播电视网络，YouTube TV 还提供 NBA 直播。



　　然而，就像报告中所说，‘不幸的是，客户不是从有线电视转向 vMVPD，他们就是抛弃了有线电视而已’。能够实现盈利的 vMVPD 运营商只有 Hulu With Live TV、YouTube TV、Sling 三家，但表现最好的 Hulu，截至今年第三季度也只有 270 万付费用户，和流媒体平台不在一个量级。索尼则于 10 月份宣布将于明年 1 月关停其 vMVPD 服务 PlayStation Vue，原因是‘昂贵的内容和电视网络协议’以及付费电视生态系统缓慢的增长。

　　诸如 Comcast 等公司干脆把精力放在如何向用户销售利润更高的互联网业务上，今年 9 月 Comcast 宣布将向其互联网用户免费提供 Xfinity Flex 流媒体机顶盒，导致今年美股市场的明星股 Roku 股价一暴跌。

　　Roku 是这股流媒体潮流中最大的受益者之一，这是一家以销售能播放 Netflix、Hulu 等平台节目的机顶盒为主业的公司，该公司股价今年以来已涨了 370%。