66%的英国家庭订阅了SVOD服务，电视观众加速从线性电视转向流媒体

　　越来越多的英电视英国电视观众开始抛弃传统线性电视服务，转向基于互联网的庭订体流媒体电视平台。

　　近日，视观速英国电视观众调查公司BARB对外发布的众加转最新调研报告显示，英国有线电视服务用户比例正在下降，线性从2020年年底的流媒42.2%下降到2021年第二季度的39.1%；而流媒体订阅用户规模持续上升，到2021年第二季度末，英电视66%的庭订体英国家庭至少订阅一项OTT的SVoD服务，数量现已达到1800万，视观速比去年年末增加了180万。众加转

　　从流媒体服务提供商来看，线性2021年第二季度，流媒Netflix在英国的英电视订阅用户量增至1680万，比2020年第三季度增加了150多万；亚马逊Prime Video在家庭用户方面的庭订体增长超过了Netflix，亚马逊Prime Video增加了230万的视观速家庭用户，达到1250万；市场规模变化最大的是Disney+，该产品于2020年3月推出，用户基础比亚马逊和Netflix还小，但增长迅速。在2021年第二季度，有480万英国家庭在使用Disney+，同比增长24%。Sky的NOW TV的规模也显著增长，目前NOW TV已进入230万个家庭。

　　在众多的流媒体设备中，电视成为英国流媒体用户观看的首选，70%的视频点播（VOD）观影发生在电视机上；约58%受访者拥有智能电视，其中92%连接到了家庭宽带服务。另外，联网电视设备也吸引了大量用户，约20%使用游戏主机将电视连接到网络；18%的家庭使用电视棒和流媒体盒子观看视频点播，这一比例较2018年增长了7%。

　　与英国电视市场发展类似，国内电视用户也正快速从传统电视转向互联网电视平台。根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%；三大电信运营商运营的交互式网络电视IPTV用户数突破3亿，同比增长9.5%；互联网电视（OTT TV）用户数达到9.55亿，同比增长16.3%。



　　七大互联网电视集成播控平台用户规模

　　国内互联网电视行业的快速发展吸引了许多企业的纷纷进入该领域，既有广电系的七大互联网牌照商、电视厂商、手机厂商，还有BAT系互联网企业；硬件方面，国内五大彩电厂商以及互联网手机厂商如小米、华为、OPPO也均已研发、制造互联网电视产品以及相关的智能电视系统平台的研发、运营；应用软件方面发展也日渐成熟，已经发展形成了影视、生活、音乐、游戏、教育、工具、服务七大类应用，一些移动端主流应用企业也均在发力大屏端。

　　除此之外，还也涌现了一批以当贝为代表的大屏互联网平台企业。当贝目前已实现在电视软件、电视硬件、电视系统方面实现完全打通，覆盖互联网电视产业全生态，拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位，截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　在全球电视流媒体化加速背景下，全球电视观众正从传统线性电视向流媒体电视的转变，电视将会成为用户观看流媒体内容的最主要终端；另外，由于电视用户对流媒体电视的偏好选择，电视厂商也更愿意生产利润更好的流媒体电视，这也加速了全球电视观众从传统线性转向流媒体电视。