美国付费电视家庭比例自2014年来一直处于下降

　　导读：调查报告指出，美国付费电视订户的付费平均订阅支出约为每月109.60美元，这个费用自2016年以来增长了约6%。电视若包括非付费电视订户在内，家庭降所有电视家庭的比例付费电视平均支出约为每月80美元，这个数字略低于2015年的自年直处美国电视家庭平均订阅支出。



　　近日，于下莱希特曼研究组（Leichtman Research Group，美国LRG）进行的付费消费者调查发现，目前美国有75%的电视电视家庭订阅了某种形式的直播付费电视服务。订阅直播电视服务（有线电视、家庭降卫星电视、比例电信或互联网公司提供的自年直处付费电视服务等）的电视家庭自2014年以来一直处于下跌状态。付费电视家庭比例在2014年为84%，于下2009年为87%，美国2004年为81%。

　　调查报告指出，付费电视订户的平均订阅支出约为每月109.60美元，这个费用自2016年以来增长了约6%。若包括非付费电视订户在内，所有电视家庭的付费电视平均支出约为每月80美元，这个数字略低于2015年的美国电视家庭平均订阅支出。

　　以上结论是基于LRG对全美国1115户电视家庭的电话调查得出的，并将作为LRG 2019年度美国付费电视调查报告的一部分进行发布。该调查是LRG针对美国付费电视市场的第十七次年度调查研究。

　　该调查的其他相关发现包括：

　　● 60%的付费电视订阅用户采用了服务提供商提供的捆绑套餐服务——该比例在2014年为67%。

　　● 年龄在45岁以上的成年人当中，有83%的消费者拥有付费电视服务，该比例在18-44岁的成年人中为64%。

　　● 在拥有三台或更多电视机的美国电视家庭中，有87%的家庭拥有付费电视服务。相比之下，在拥有两台电视机的家庭中，有75%的家庭拥有付费电视服务。在只拥有一台电视机的家庭中，该比例仅为52%。

　　● 在所有消费者使用的电视设备中，有47%的家庭配备了付费电视服务提供商提供的机顶盒。这是自2010年以来机顶盒配置率不足一半。

　　● 27%的电视家庭拥有接收开路广播的电视天线——他们当中有53%是非付费电视订阅用户。

　　● 54%的美国电视家庭同时拥有付费电视服务和SVoD服务，21%的家庭仅拥有付费电视服务，20%的家庭仅拥有SVoD服务，约5%的家庭既没有付费电视服务也没有SVoD服务。

　　“目前约有四分之三的美国电视家庭还在订阅付费电视服务。订户量约等于SVoD订阅用户的总数。” LRG公司总裁兼首席分析师布鲁斯·莱希特曼（Bruce Leichtman）说道。“随着人们的视频观看选择越来越丰富，消费者越来越多地将各种服务整合到一起以满足家庭的观看需求和经济需求。”