618酣战结束 乐视小米都收获些什么？

　　导读：日前，酣战获小米电视公布618战报。结束战报显示，乐视618当天，小米小米电视整体销量同比暴增500%，都收并且从43英寸到65英寸全线飘红，酣战获几乎垄断了各个尺寸段的结束销量冠军。而其老对手乐视确无任何销量数据披露，乐视难道陷入巨大动荡的小米乐视这次迫不得已让了小米一回？


　　从2013年的横空出世，到2015年的都收百家争鸣，再到2016年的酣战获优胜劣汰，互联网电视双雄小米和乐视成为研究互联网电视发展的结束最好样本。在大大小小的乐视促销中，销量名次一直是小米他们的争夺焦点。然而今年的都收“618”大战，双雄做法却截然不同，小米延续了往年“晒业绩策略”，用数字来捍卫霸主地位;而乐视却用一纸声明开撕电商平台，新闻劲爆程度比晒业绩似乎更加夺人眼球。

　　2017年已过半，彩电市场也迎来“期中考试”交卷时刻。

　　据中怡康数据显示，2017年彩电市场开局并不红火，第一季度彩电市场的零售规模同比下降了12.5%。彩电市场的颓势给主要依赖国内市场的国产电视品牌带来巨大压力。“618”是品牌重要的销量刺激点,为了扳回前几个月的销售落差,不少电视品牌都打出价格战,降价幅度甚至高至几千元。

　　小米毫无悬念地加入了价格大战中。618期间，小米电视4A售价仅1999元起;小米电视4A 65英寸更是直降1020元，同时享受京东、苏宁、天猫商城限时满减等活动，直接把65英寸电视的价格拉到5000元以下。促销力度之大，在彩电品牌中极其罕见。

　　扛起全球彩电价格战大旗这件事当然不能少了乐视。早在6 月 13 日，乐视官网多款电视产品均推出了促销优惠活动，最高降价达1000元。而问题出在了第三方平台的满减优惠上。据了解，第三方电商平台通过优惠券、满额返现等方式对消费者进行的价格补贴，其大多数成本最后是需要企业买单的。

　　这对已陷入资金链断裂泥沼的乐视来说，无疑雪上加霜。乐视网市场传播营销高级副总裁、乐视致新CMO任冠军表示，“乐视超级电视坚持生态补贴，坚持成本定价，并且为618已经拿出最大的补贴力度。不想再被刀架在脖子上杀价。我们坚持高配，坚持线上线下同款同价，坚持以最短的销售链条直达用户，电商节不能成为黄牛渔利的黄牛节。利益受伤害的企业不止我们一家，但我们绝不做沉默的大多数。一个电商节，企业连定价权都被剥夺，这是商大欺厂，也是店大欺客。多数企业沉默了，一些企业低质低配降成本杀价格，但这些都不是超级电视的选择。这种病态和畸形的商业环境，必须改变。”

　　为什么乐视忍到此时此刻才爆发?是否有转移销量目标之嫌?一些业内人士认为，一般情况下，厂商与第三方电商有矛盾很正常，但都会选择私下处理解决，乐视这次很反常的公开炮轰，或许是真的受到平台不合理的要求，也或许是为了谋求更多的关注度，来刺激乐视官方商城上超级电视的销量。

　　醉翁之意不在酒，好牌烂牌就看企业怎么打。此次618促销大战结束后，小米收获了销量第一的称号，而乐视通过一纸声明获得了更多的曝光度，可谓是双赢!

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