7月家电销量和零售额数据出炉 高端产品活力不减

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，电销端产作者：编辑】

　　伴随着618促销季的量和零售炉高力结束，家电市场的额数销售竞赛进入下半场。数据显示，据出减今年7月，品活各品类的电销端产高端产品线仍保持了增长活力，线上线下的量和零售炉高力销量和零售额均出现了增长;而此前增速显著的小家电线上和线下的销量及零售额均出现下滑。

　　大尺寸彩电越发受欢迎

　　近日，额数奥维云网(AVC)披露检测数据，据出减7月彩电线上零售额规模同比减少18.9%;均价为2346元，品活同比下降8.9%;15000元以上价位的电销端产彩电零售额占比2.6%，同比微降0.5%;不同彩电尺寸中，量和零售炉高力75吋以上彩电零售额占比达15.8%，额数同比增长5.7%。据出减线下彩电零售额规模同比缩减4.8%;均价为5651元，品活同比增长1.7%;15000万元以上的彩电零售额占比21.5%，同比增长1%;不同彩电尺寸中，75吋以上彩电零售额占比34.6%，同比增长10.6%。

　　从品牌来看，海信、创维、小米、TCL四大主力品牌牢牢占据市场份额前列，其中，海信线上线下分别占据18%及30%的市场份额，位居首位;小米本月线上份额同比增长4.1%，以16.6%的比例位列线上市场第二;创维则凭借老牌影响力取得了线下市场18.5%的份额;TCL线上线下份额则比较均衡，分别为15.9%及16.4%。

　　值得注意的是，随着面板供应端集中度提升，全球LCD TV面板价格迎来上涨，电视产业链龙头企业京东方、TCL等相继宣布产品涨价，下半年彩电市场迎来涨价行情。

　　高端冰箱越来越受欢迎

　　白色家电方面，各大品类家电线上线下零售额均出现不同程度的下滑，其中随着南方梅雨季节的结束，此前凭借“每天都能穿上干衣服”赢得一众消费人群的独立式干衣机线上销量下滑明显。

　　线上市场监测数据显示，7月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线上零售额规模同比分别下滑5.3%、24.6%、17.7%、60.0% 和14.2%;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为2070元、1156元、1494元、2841元和2926元，同比分别增长9.2%、0.9%、-4.7%、-23.6% 和0.6%;各品类中，高端品类零售额占比分别为2.5%、4.8%、0.8%、11.4% 和3.7%，同比分别增长0.0%、0.0%、-0.1%、2.3% 和1.3%。

　　线下市场中，冰箱、冰柜、洗衣机和空调线下零售额规模同比分别增长-6.8%、-8.5%、-3.1%、21.3%，独立式干衣机则走出了增长8.4%的独立行情;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为5971元、1843元、3986元、8147元和4047元，同比分别为增长2.3%、-2.5%、1.3%、-6.3%和1.4%;各品类中，高端品类零售额占比分别增长35.1%、13.5%、10.5%、28.2%和17.1%，同比分别增长3.1%、-1.0%、0.3%、-8.8%和0.1%。

　　厨卫家电线上线下表现迥异

　　监测数据显示，本月厨卫主要品类中，洗碗机、集成灶热度有所退减，零售额规模同比下滑18.4%、21.3%，油烟机、燃气灶、电热水器和燃气热水器的线上零售额规模同比分别为增长-6.0%、4.3%、-1.3% 和 2.4%;油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为1572元、841元、4612元、6532元、1122元和1768元，同比分别增长7.3%、13.8%、7.2%、-13.2%、13.9%和1.8%;各品类中，高端品类零售额占比分别为0.7%、1.8%、14.8%、9.9%、1.5%和4.8%，同比变动幅度分别为-0.3%、-1.4%、2.7%、0.7%、1.0%和-1.9%。

　　线下市场方面，洗碗机、集成灶则表现出强大的增长力，零售额规模同比分别增长17.2%和16.4%，油烟机、燃气灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为0.3%、0.4%、-5.7%和-2.7%;与线上价格变动幅度较大相比，线下市场上述各品类的变动幅度均较平稳;各品类中，高端品类零售额占比分别为14.2%、31.8%、43.9%、10.7%、10.4%和31.0%，同比分别为3.9%、4.1%、7.2%、0.8%、-1.4%和-4.1%。

　　奥维云网分析认为，受房地产市场影响，部分消费者对购买新房并装修的信心不足，导致厨卫电器的需求量下降;部分消费者对未来经济预期偏谨慎，抑制了大额消费支出;此外，新兴厨电产品的快速迭代和普及，使得部分消费者对传统厨电产品的需求逐渐减弱。

　　近年来一度爆火的小家电市场热度也在逐步“降温”。监测数据显示，7月小家电线上零售额规模同比下滑11.8%;均价为176元，同比减少1.0%;高端品类零售额占比2.0%，同比减少0.5%。线下零售额规模同比下滑8.6%;均价为454元，同比减少4.7%;高端品类零售额占比5.4%，同比减少1.1%。

分享

免责声明：家电资讯网站对《7月家电销量和零售额数据出炉 高端产品活力不减》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论