《乔布斯传》一书不仅让我们进一步了解到乔布斯将苹果打造成商业帝国的苹果点滴，同时也在无形中透露了苹果一些没有摆在台面上的放弃计划：比如打造苹果汽车、苹果电视以及苹果相机等。电视在这些计划当中，计划近几年来苹果电视的苹果出现频率是最高的，而且也是放弃概念作品最多的。
 　　根据《华尔街日报》的电视报道，有内部人士声称，计划苹果最初的苹果确是有打造高清电视的计划，但在经过执行高层的放弃讨论过后，这一项计划已在一年多之前就已经放弃，电视因为他们觉得苹果难以对目前已经比较完善的计划电视机产业带来革命性的影响。报道称，苹果苹果最初制定高清电视的放弃计划时，并不只是电视着眼于屏幕的质量，还包括可以支持视频通话的先进传感器和摄像头。 　　据了解，苹果还有另外一项计划，就是为现有的 Apple TV 专门打造配对的显示器，其中包括一种基于激光的透明显示器。然而，由于电力效率以及图像质量的问题没有解决，这项计划也被放弃了。《华尔街日报》表示，虽然苹果停止了打造电视的计划，不过他们计划在下个月的 WWDC 大会上发布全新的 Apple TV。