近日，发布Google与WPP联合发布了“中国企业出海品牌30强”，中国其中联想、企业强都华为、出海阿里包揽前三，品牌小米、有上海信、发布TCL等知名企业均榜上有名。中国该报告由Google与WPP通过缜密分析与详实调查得出，企业强都上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的出海企业。



　　▍中国：由制造走向创造 质优价廉体验好

　　该报告认为，中国品牌正在进入战略机遇期，有上全球消费者正在改变对中国品牌的发布看法，随着千禧一代逐渐成为消费的中国主力军，中国品牌“质优、企业强都价廉、体验好”的总体面貌给用户留下深刻印象。

　　同时值得注意的是，该报告还提出，中国品牌出海如今面临的正是大好时机，犹如“天时地利人和”。基于中国作为代工厂（OEM）时期的经验积累、技术进步和消费者对于产品要求的提高，以及中国近年来不断“拉动内需、刺激创新、开放合作”的政策举措，有越来越多的年轻企业家借此大好时机积极开拓海外市场，在一定程度上扭转了海外用户对中国品牌的印象，正在实现由“中国制造”走向“中国创造”的战略转型。

　　▍若想取代国际品牌和本土品牌 仍需继续努力

　　但是与国际一线品牌相比，中国品牌还有一定距离，尤其是在本土品牌根深蒂固的情况下。报告中说，地域能够导致一定的市场差异，例如日本、英国、美国对中国品牌的认可度与购买意愿不如法国、德国和西班牙。

　　据ZNDS分析，在法德西市场，由于本土品牌不成气候，中国品牌面临的竞争对手仅为国际一线品牌；而在日英美市场，不但被实力强大的国际一线品牌瓜分，还有更为亲民的本土品牌觊觎，这也给中国品牌造成一定阻碍。

　　在刚刚结束的2016年，全球液晶电视总出货量高达2.2亿，其中排在前六位的企业分别为三星电子（19.7%）、LG电子（11.6%）、TCL（7.6%）、海信（7.1%）、创维（6.6%）和索尼（5.0%）。虽然中国品牌占据三个席位，但总百分比仅为21.3%，只比首位的三星电子高了1.6%。如此看来，国际一线品牌的市场占有量实在庞大。



　　再来看下美国智能电视市场，三星以29.5%的市场份额位居第一， 本土品牌VIZIO以22.8%的比例排第二，索尼占20.9%跻身第三，本土品牌的市场吞噬能力不可轻视。



　　因此中国品牌若想将三星、LG以及亲民的本土品牌等取而代之，还有很长的一段路要走。

　　▍技术革新是成功与否的关键因素

　　在“中国企业出海品牌30强”中，有几家消费电子领域的企业比较引人注目。联想、华为、小米、海信、TCL、OPPO、VIVO等均榜上有名。

　　在刚刚结束的2017CES美国消费电子展上，中国企业展示了非凡的实力和创新技术，给世界带去了一场革新的盛宴。尤其是智能电视领域，中国企业采用自主创新、技术革新手段，更是走在世界的前列。

　　其中小米电视4的无边框、分体式设计引领了2017年的设计潮流，受到了外媒的众多好评，更有媒体直言“小米电视4的分体设计正是美国所需要的创新”；乐视超级电视除了双面玻璃、无边框设计外，还为遥控器配备了指纹识别模块，不但可以实现更高级别的权限管理，而且为用户精准运营奠定了基础；微鲸电视则与康宁（特殊玻璃和陶瓷材料的全球领导厂商）联手，其新品电视搭载了康宁Iris玻璃导光面板，机身厚度仅为4.99mm，完全可以媲美OLED电视，并且大幅提升了其色彩表现，但保持了一流能耗的标准；海信双色4k激光电视也颇为震撼，不仅亮度达到了液晶电视的标准，同时110%的NTSC色域也足以媲美高端液晶电视，令国外媒体叹为观止；TCL电视则在显示技术上大作功夫，押宝量子点技术，成为量子点技术阵营里的一员，试图与三星在量子点技术上一较高下。

  这些电视都有一个共同点，那就是具有全部搭载安卓系统，安卓系统拥有开放性、包容性的特征，可以自由地在应用商店（如当贝市场）下载用户心仪的APP，因此被许多电视厂家所喜爱。


　　小米电视4的无边框、分体式设计

　　从这些亮相于2017 CES的电视新品来看，我国智能电视行业如今已发展为在产品设计、用户运营、产品形态、显示技术上的多维度创新局面，也由此可以得出，若想在国际市场走的更远、走得更深，技术仍是第一竞争力。