OTT广告疯长 消费者会买账吗？

导读：在常年的广告疯低价竞争中，互联网电视还未曾迎来过真正的长消盈利。于是广告疯，电视厂商不约而同地想依靠投放广告扭亏为盈。长消

根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年3月奥维TV面板&整机价格快报（上旬版）呈现明显的长消增长趋势。其中50英寸、广告疯55英寸、长消65英寸面板增长趋势最大。广告疯面板价格一路飙升，长消这就意味着一直打价格战的广告疯互联网电视厂商必须寻找新的盈利出路。

▎OTT广告市场花样多

根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》，截至2016年12月，广告疯中国OTT终端保有量为2.1亿台，长消其中激活终端达1.15亿台，广告疯日开机时长为6.01小时。

天风证券的一份研报显示，2016年12月起到2017年春节，OTT（互联网电视）广告曝光量增长了337%，预计2017年OTT广告市场规模将达25亿。

乐视TV官方称，乐视大屏现阶段开机全天费用是180万/天，如果一台机器一天开机4次，还会看到4条不一样的开机广告，每轮价格是45万元。

奥维数据预计整个2019年OTT市场开机广告达到100亿级规模。

以视频网站为例，国内视频网站的收入来源90%都是来自于广告。“免费内容+广告”的商业模式，让国内用户在潜移默化中更好地接受付费概念。故此，电视OTT市场开始借鉴这一盈利模式。

●开机广告

在整个OTT市场，开机广告是增长最为迅速的一个，国内80%的智能电视或智能盒子均采用了此类营销手段。

据悉，乐视TV的开机广告售价已达到180万/天，如果一台机器一天开机4次，还会看到4条不一样的开机广告，每轮价格是45万元。相比之下，这个价格完全可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。还有业内人士预测，OTT广告曝光量增长了337%，预计2017年OTT广告市场规模将达25亿。

●内容贴片广告

和视频网站的贴片广告来源不同，OTT内容运营方是主要提供大屏贴片广告以及内容植入广告。

视频网站作为贴片广告的主要竞争者，OTT广告的投放也需要由视频网站内容方提供。以腾讯视频网站为例，OTT端的企鹅TV将秉承腾讯视频的品牌战略，一方面将社交优势融入TV端，另一方面用年轻化的内容吸引用户，将腾讯视频的内容全面移植到TV端。

●系统广告

以乐视TV“观星”为例，如果用户在晚上9点观看球赛，系统则自动推送一条小龙虾啤酒套餐的优惠信息在电视屏幕上。据统计，测试过程中用户打开的概率为15.3%；如果用户在打开电视游戏应用时，则会推送相关游戏手柄的优惠信息，这个打开率高达38.8%。

业内人士透露：“基本上都是通过利益捆绑方式，爱奇艺等内容渠道方会跟终端厂商说，你用我的系统和内容，我一台给你补贴多少钱。”

▎OTT广告市场引起用户反感

天风证券的研报显示，2016年每卖出10台电视中，就有9台是智能电视。伴随着智能电视的广泛普及，如何完善智能电视的生态环境成为目前最重要的问题。尤其是OTT广告增长之快，不少用户已经产生了厌恶情绪。

凡事都有一个度。最具代表性的例子，还是视频网站。众所周知，视频网站的主要商业模式在于会员付费制度和广告。国内用户为内容付费的意识还未完全接受，广告则依然占据着网站的主要盈利来源，视频网站的广告市场规模仍在增长。

现在随便点开一个热门影视的视频，广告时长从最开始的15秒增至30秒、60秒，如今长达120秒的广告都不鲜见。冗长的广告彻底破坏了用户体验，广告价值难以提升，以此造成广告主的不满，于是又被迫放置更多广告，如此形成恶性循环。

总结：为了避免OTT广告市场走向同样的老路，控制好OTT广告的投放时机和数量，成为电视厂商应当首先破解的难题。不然用户体验被破坏，那就意味着用户流失的可能性在增大。

(责任编辑：综合)