B站TV端MAU或已破亿，增速超过“爱腾优芒”

　　在长视频平台，爱腾优芒MAU往往是站增速最为关注的数据。哔哩哔哩2021年第三季度财报数据显示，或已该季度，破亿B站月活用户（MAU）环比净增3010万人至2.67亿人，超过同比增长36%，爱腾优芒超出市场预期的站增速30%增速。



　　TV端用户数据成为B站此次用户数据着重突出的或已部分。2021年，破亿B站除了进一步扩张品类外，超过还有对于场景的爱腾优芒扩张，场景扩张的站增速主要集中在TV端。目前，或已B站TV端的破亿MAU已经超越了PC端，成为MAU排名第二的超过设备，仅次于手机端。根据透露，B站的TV端与APP端用户的重合度低于20%，而且大多用户都在三四五线城市，TV端渗透率还有极大提升空间。此前，B站制定了2023年要达到4亿月活的目标，从当下的情况来看，B站完成目标的关键或许就在TV端。

　　根据艾瑞数据的PC指数显示，B站10月PC端MUV（月度覆盖人数）超1亿，而根据B站TV端月活已超过了PC端。另外，结合云视听小电视（B站TV端）三周年活动中的数据显示，截至2021年4月其总用户数达1.3亿。由于B站没有公布具体的TV端用户数，但可以综合以上信息推算B站TV端月活用户或已超过1亿。

　　在长视频平台中，爱奇艺和腾讯视频的月活用户位居于最头部，月活用户均破6亿；而优酷、芒果TV和B站则处在第二阵营，月活用户在2-3亿左右，其他视频平台规模和用户与这五家差距较大。随着互联网电视行业的快速发展，爱腾优芒率先与OTT牌照商合作打造TV端应用，爱奇艺的银河奇异果月活用户早在2020年1月就超过了1亿，并且月均使用时长超过了爱奇艺移动端；而腾讯视频的云视听极光也在2020年10月底达到超过了1亿。作为视频平台的后期之秀，B站要完成4亿MAU，关键还在进一步拓展TV端用户。

　　2021年，B站的TV端——云视听小电视加大了在各个电视平台的推广力度，在小米、酷开、聚好看等平台，云视听小电视都设有一级栏目（频道）入口，可以直接进入专区；而在电视应用商店里，云视听小电视也都拥有非常突出的推荐位，在国内最大的电视应用商店的当贝市场中，云视听小电视是和爱优腾芒并列专栏推荐，并且有应用商店开启广告。



　　2021年上半年，云视听小电视的月活增速超过了爱优腾芒几家。根据勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》，2021上半年云视听小电视在月活增速方面排第一，高达59%，超过了芒果TV、爱奇艺的银河奇异果、优酷的CIBN酷喵、腾讯的云视听极光。



　　随着移动互联网流量红利的逐渐消失，在视频平台的激烈竞争中，TV端的进展深度影响着各方的发展。勾正数据显示，2021上半年，智能电视激活数接近2.7亿户，且大屏用户付费习惯已养成，大屏视频会员覆盖率达14.5%，大屏视频会员花费达26.5亿。OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强，这都反映着大屏市场的广阔前景。随着各大视频平台对大屏布局的不断深入，也会进一步带动更多年轻用户回归电视大屏，大屏观影时代也正在来临。

(责任编辑：休闲)